Nicușor Dan, actualul primar al Capitalei și candidat independent la alegerile prezidențiale din 2025, a reușit să transforme TikTok într-unul dintre cele mai eficiente canale de promovare electorală. După anunțul candidaturii sale, din decembrie 2024, și mai ales după 26 februarie 2025, campania sa online a cunoscut o explozie de vizibilitate, acumulând zeci de milioane de afișări și atrăgând atenția unui electorat tânăr, activ pe rețelele sociale.
Această ascensiune digitală nu este întâmplătoare. Cu o strategie bine conturată, Nicușor Dan s-a poziționat ca un outsider al politicii tradiționale, mizând pe o imagine de om simplu, integru, cu studii solide, care contrastează puternic cu profilurile celorlalți candidați.
TikTok – noul câmp de luptă electorală
Într-o campanie în care televiziunile și mass-media tradițională sunt dominate de marile partide, Nicușor Dan și-a găsit un avantaj competitiv pe TikTok. Nu doar contul său oficial, ci și o rețea de susținători activi au contribuit la viralizarea mesajului său.
Actualul edil are mai multe centre de influență care îi susțin campania pe TikTok:
- Adrian Cernat – Un susținător care a atras atenția încă din decembrie 2024, când un videoclip elogios despre performanțele olimpice ale lui Nicușor Dan a trecut de 1,4 milioane de vizualizări. Clipul a contribuit la consolidarea imaginii candidatului ca o minte strălucită și o alternativă credibilă la actuala clasă politică.
- Giga Nicușor – Un cont care, între 26 februarie și martie 2025, a publicat 50 de videoclipuri, acumulând peste 12 milioane de vizualizări, deși avea doar 410 urmăritori. Succesul acestui cont sugerează utilizarea inteligentă a algoritmului TikTok, bazată pe conținut captivant și pe promovare eficientă.
- Raul Mititelu – Cu 104 videoclipuri și peste 3 milioane de vizualizări, acest cont a devenit un instrument important în campanie, promovând mesajele pro-Nicușor Dan și atacând rivalii politici, precum Elena Lasconi și Marcel Ciolacu.
Contul oficial „Nicușor Dan – Primar General” – A devenit o platformă de comunicare directă cu publicul, având 63.000 de urmăritori și peste 20 de milioane de vizualizări în două luni. Clipurile cele mai populare au fost cele care l-au prezentat în ipostaze relaxate, apropiate de oameni – la frizer sau acceptând invitația unor tineri la o cafea.
Pe lângă strategia organică de creștere pe TikTok, campania lui Nicușor Dan a fost susținută de un buget semnificativ alocat promovării online. Doar pe platformele Meta (Facebook și Instagram), candidatul a cheltuit aproximativ 300.000 de euro, o sumă care reflectă importanța pe care o acordă prezenței digitale.
Această investiție îi permite să ajungă la un public mai larg, să controleze mai bine narativul campaniei și să contracareze atacurile venite din partea oponenților politici. Publicitatea plătită, combinată cu conținut viral organic, a transformat campania sa într-un model de succes pentru viitoarele alegeri.
De ce funcționează strategia lui Nicușor Dan?
Strategia digitală a lui Nicușor Dan funcționează datorită unei combinații de factori care se aliniază perfect cu tendințele actuale din comunicarea politică și cu dinamica specifică a electoratului românesc. Există mai multe motive pentru care campania lui Nicușor Dan din online funcționează.
În primul rând, Nicușor Dan țintește electoratului tânăr și activ online. TikTok este rețeaua socială dominantă în rândul tinerilor, un segment de votanți care în mod tradițional are o prezență mai scăzută la urne, dar care poate fi mobilizat prin mesaje captivante. Nicușor Dan mizează pe conținut scurt, dinamic, adaptat formatului TikTok.
Mesaje care pun accent pe integritate, profesionalism și outsider-ism, valori apreciate de tinerii dezamăgiți de politica tradițională. Prin creșterea popularității sale pe TikTok, Nicușor Dan nu doar își consolidează baza de susținători, ci și influențează discuțiile politice într-un spațiu în care contracandidații săi nu sunt la fel de activi sau nu au o strategie la fel de coerentă.
În al doilea rând edilul mizează pe autenticitate și apropiere de oameni. Unul dintre marile avantaje ale campaniei sale este felul în care reușește să transmită o imagine de lider natural, neafectat de stilul rigid și artificial al altor politicieni. Clipurile în care apare în ipostaze relaxate – de exemplu, la frizer sau la o cafea cu tineri – îl umanizează și îl apropie de public.
Nu adoptă un ton bombastic sau promisiuni exagerate, ceea ce contrastează cu discursurile tradiționale ale politicienilor români. În loc să pozeze în „lider suprem”, preferă să fie perceput ca un om al faptelor, care se bazează pe competență, nu pe populism. Această abordare autentică funcționează foarte bine pe platforme precum TikTok, unde utilizatorii apreciază conținutul natural, spontan, mai degrabă decât mesajele politice rigide.
În al treilea rând, Dan încearcă să contrastele cu politicienii tradiționali, poziționându-se ca o alternativă clară la liderii politici din partidele mari, ceea ce îl ajută să atragă susținători din rândul celor care nu se regăsesc în oferta actuală a partidelor. Campania sa subliniază integritatea sa personală, în opoziție cu imaginea corupției și a intereselor de partid asociate cu alți candidați. Performanțele sale academice (olimpic internațional la matematică) sunt puse în prim-plan pentru a sublinia faptul că provine dintr-un mediu de meritocrație, nu din politica de culise.
Evită atacurile personale dure și se concentrează pe fapte, ceea ce contrastează cu stilul agresiv al multor politicieni. Această strategie de diferențiere funcționează deoarece mulți români sunt dezamăgiți de clasa politică tradițională și sunt în căutarea unei alternative credibile.
Nu în ultimul rând, Nicușor Dan mizează pe utilizarea inteligentă a algoritmului TikTok
Succesul lui Nicușor Dan pe TikTok nu se datorează doar conținutului de calitate, ci și unei strategii inteligente de viralizare. Campania sa a reușit să creeze un flux constant de conținut, ceea ce ajută algoritmul TikTok să prioritizeze postările sale. Contul oficial a publicat 217 clipuri în doar două luni.
Conturi precum „Giga Nicușor” sau „Raul Mititelu” au reușit să genereze milioane de vizualizări, chiar dacă aveau puțini urmăritori. Acest lucru sugerează o strategie bine gândită, în care diverse conturi independente creează și promovează conținut pro-Nicușor Dan, crescând astfel expunerea sa pe platformă.
Multe dintre clipuri sunt scurte, dinamice, cu muzică și subtitrări care captează atenția, ceea ce le face mai ușor de distribuit și mai atractive pentru publicul TikTok.
Asemănări și deosebiri între campania lui Nicușor Dan și cea a lui Călin Georgescu
Există mai multe asemănări, dar și deosebiri între campania lui Nicușor Dan și cea a lui Călin Georgescu.
Atât Nicușor Dan, cât și Călin Georgescu au reușit să devină figuri politice influente pe TikTok, o platformă dominată de tineri și caracterizată printr-un algoritm care favorizează conținutul viral. Călin Georgescu a fost promovat masiv prin videoclipuri realizate de susținătorii săi, multe dintre ele având un aer mistic și naționalist, care l-au transformat într-un fenomen digital. Deși nu avea un partid sau o funcție publică, discursul său anti-sistem a fost puternic amplificat pe rețele sociale.
Nicușor Dan beneficiază de o rețea similară de susținători activi pe TikTok, care postează zeci de clipuri, unele dintre ele depășind milioane de vizualizări. Strategia folosită – conturi independente care postează masiv – amintește de modul în care Georgescu a fost promovat.
Ambii candidați și-au construit imaginea în opoziție față de sistemul politic dominant. Călin Georgescu s-a prezentat drept un lider vizionar, anti-globalist, suveranist, care luptă împotriva „elitelor corupte” și a influenței occidentale negative.
Nicușor Dan adoptă o strategie mai tehnocrată și moderată, dar mesajul său este similar în esență: un om din afara sistemului politic clasic, care luptă împotriva partidelor mari și promovează un stil de guvernare bazat pe competență.
În esență, amândoi au captat interesul electoratului dezamăgit de partidele tradiționale și în căutarea unei alternative.
Atât Georgescu, cât și Nicușor Dan au reușit să creeze comunități digitale puternice, unde susținătorii nu doar consumă conținut, ci îl și generează. În cazul lui Georgescu, numeroși utilizatori TikTok au postat videoclipuri care îi susțineau ideile, folosind un stil aproape conspirativ, care sugera că el este liderul „ascuns” al românilor.
În cazul lui Nicușor Dan, susținătorii produc conținut care îi construiește imaginea de matematician genial, tehnocrat integru și om al faptelor, iar atacurile la adresa sa sunt respinse rapid de comunitatea pro-Nicușor.
Această metodă descentralizată de campanie digitală este eficientă și greu de combătut, deoarece nu este controlată direct de candidat, ci de o rețea de influenceri și susținători voluntari.
Totuși, Călin Georgescu și-a construit campania pe teme naționaliste, suveraniste și anti-globaliste, combinând elemente de spiritualitate, misticism și conspiraționism. Mesajele sale au fost deseori vagi și au rezonat cu un public care caută soluții radicale la problemele României.
Nicușor Dan, pe de altă parte, are un discurs pragmatic, tehnocrat și bazat pe fapte concrete. El evită naționalismul și teoriile conspirației, punând accent pe transparență, administrație eficientă și modernizarea orașelor.
Astfel, deși amândoi s-au poziționat ca alternativă la sistem, publicul țintă este diferit. Georgescu a atras un electorat tradiționalist, naționalist și dezamăgit de globalizare.
Nicușor Dan atrage mai degrabă un electorat urban, educat și interesat de reforme concrete.
Georgescu nu a avut o campanie electorală organizată în mod oficial și a spus că nu a investit în publicitate digitală. Popularitatea sa s-a bazat aproape pe viralizarea organică și pe o susținere din umbră.
Nicușor Dan, în schimb, a investit aproximativ 300.000 de euro în reclame pe Meta, combinând viralizarea organică cu promovarea plătită. Acest lucru arată o strategie mai bine planificată și o echipă profesionistă în spate.
În concluzie, succesul online al lui Nicușor Dan demonstrează că alegerile din 2025 nu se mai câștigă doar prin mijloacele tradiționale de comunicare. TikTok a devenit un teren esențial de luptă electorală, iar o strategie bine gândită, combinată cu resurse financiare adecvate, poate schimba dinamica unei campanii.
Dacă această strategie îi va aduce victoria rămâne de văzut. Cert este că Nicușor Dan a reușit să creeze un precedent important în politica românească, deschizând calea pentru noi metode de mobilizare a electoratului în era digitală.
Autor
Urmărește știrile PSNews.ro și pe Google News
