Uniunea Europeană a introdus reguli noi privind publicitatea politică, cu scopul de a limita influențele nedemocratice asupra votanților și de a crește transparența în campaniile electorale. Noile norme, aplicabile și în România – inclusiv în actuala campanie pentru Primăria Capitalei – au stârnit însă critici atât din partea marilor platforme tehnologice, cât și din partea unor politicieni, care susțin că procesul electoral devine mai dificil.
Publicitatea politică trebuie marcată clar
Regulamentul european a intrat în vigoare la începutul lunii octombrie și prevede că toate reclamele politice, fie că provin de la partide, candidați sau entități afiliate, trebuie etichetate în mod vizibil pentru a semnala explicit caracterul lor publicitar.
Partidele și politicienii sunt obligați să declare identitatea sponsorilor, sumele investite și publicul-țintă căruia îi sunt adresate mesajele. Scopul acestor cerințe este prevenirea manipulării și clarificarea modului în care se finanțează campaniile electorale.
Platformele digitale, la rândul lor, trebuie să ofere informații suplimentare despre alegerile sau procesele legislative la care se referă reclamele, despre costul lor și despre orice tehnici de direcționare utilizate.
Regulamentul urmărește, astfel, să reducă riscul ingerințelor străine și să consolideze corectitudinea procesului democratic din statele membre.
Cum trebuie să arate etichetele
UE impune standarde precise privind modul în care este prezentată eticheta reclamelor politice. Aceasta trebuie să fie clară, vizibilă și lipsită de ambiguitate, astfel încât publicul să înțeleagă fără efort că are de-a face cu o comunicare politică plătită.
Regulamentul prevede inclusiv detalii tehnice:
-
eticheta nu poate fi greu de citit, vizualizat sau auzit;
-
nu trebuie să se confunde cu restul materialului vizual;
-
linkurile, codurile QR sau alte mijloace de acces către notificarea completă de transparență trebuie să ducă direct la informațiile respective;
-
codul QR trebuie să aibă contrast puternic și dimensiune adecvată pentru a fi scanat cu ușurință.
Comisia Europeană a publicat și un model oficial de etichetă, inclus în regulament.
Regulile se aplică integral și în campania pentru București
Digi24.ro a solicitat un punct de vedere din partea Autorității Electorale Permanente. AEP a confirmat că noile prevederi europene sunt obligatorii și pentru campania electorală în curs.
„Materialele publicitare politice vor fi etichetate în conformitate cu art. 11 din Regulamentul (UE) 2024/900, respectând cerințele generale și modelele din anexele Regulamentului de punere în aplicare (UE) 2025/1410”, precizează ghidul de finanțare a campaniei electorale din această toamnă.
Cine supraveghează respectarea regulilor
Potrivit AEP, monitorizarea respectării noilor norme revine:
-
Biroului Electoral al Municipiului București,
-
birourilor electorale județene,
-
birourilor de circumscripție,
care pot lua măsuri atunci când regulile nu sunt respectate.
În paralel, CNA este responsabil de monitorizarea mesajelor electorale difuzate în audiovizual.
Reguli criticate pentru rigiditate
Noile cerințe au generat controverse, fiind criticate atât de politicieni, cât și de reprezentanți ai societății civile.
„Partidele mici, noile formațiuni și candidații independenți vor pierde un mijloc accesibil de comunicare cu electoratul, în timp ce partidele mari nu vor fi afectate. Acest regulament riscă să reducă diversitatea vocilor politice”, avertizează europarlamentara slovacă Veronika Cifrova.
Giganții tech au renunțat la reclamele politice
În urma adoptării regulamentului, mai multe platforme mari au decis să nu mai difuzeze reclame politice în Uniunea Europeană.
Meta a anunțat că cerințele sunt „imposibil de îndeplinit” și că renunță complet la publicitatea politică în Europa.
Google a criticat, la rândul său, noile reguli, dar va permite pe YouTube doar anumite categorii de mesaje politice, precum cele transmise de instituții oficiale naționale sau europene. Politicienii și persoanele fizice nu vor mai putea publica reclame politice pe celelalte platforme ale companiei. Microsoft a luat o decizie similară.
Autor
Urmărește știrile PSNews.ro și pe Google News
